“南宫NG28”以时代洞察推动创新再增长，肯德基2019金投赏创意夺金

10月17日，第12届金投赏国际创新节在上海淘汰赛涉及奖项，“KFC雨神宅急送”“肯德基—每一个那时候的你都可歌可颂”“KFC—这个餐篮很种草”“肯德基KI上校—英雄联盟S8数据官兼任福利官”等创新营销项目进帐1项全场大奖、5项金奖、3项银奖及4项铜奖，肯德基所属百胜中国以出众总分荣获本届金投赏“商业创新奖餐饮服务行业年度品牌公司”的年度奖。百里挑一方显大奖成色，屡屡得奖可谓仅次于赢家 从2008年发展至今的金投赏国际创新节已是亚洲规模仅次于的商业创新活动之一，并沦为各大公司、创新行业人士展现出创新和实力的场合。2019金投赏自创新征求起，共计更有了来自691家公司的3310件作品参予，经104位评审评分，最后竞逐出有还包括全场大奖、金银铜奖及提名奖等总计666项，其中金奖率为1.81%，银奖占到比3.5%，铜奖占到比5.44%，而全场大奖堪称仅有7座，有17家年度公司问鼎金投赏年度大奖，可以说道，每一位得奖公司、品牌及营销项目都是百里挑一，而肯德基品牌进帐13座奖项，毫无疑问可谓全场仅次于赢家之一。

此次评奖中，“KFC雨神宅急送”凭借户外创新营销夺得全场大奖及大数据创新类目铜奖；“肯德基—每一个那时候的你都可歌可颂”凭借产品创新营销夺得创新统合类目金奖、受众规划类目金奖以及视频创新类目银奖；“KFC—这个餐篮很种草”凭借公益创新营销夺得视频直播类目金奖；“KFC—打气中国！”凭借数字创新营销夺得KOL及明星类目金奖；“肯德基KI上校—英雄联盟S8数据官兼任福利官”凭借大数据创新营销荣获大数据创新类目金奖；“KFC—国漫守护人”凭借情怀创新营销夺得受众规划类目银奖；还有肯德基与小米发售的“WOW桶‘TECH锦鲤季’”、肯德基与网易有道打造出的“#小书迷童声城主计划#”、“KFC—白科技WOW桶”等项目摘得长年品牌媒体管理、媒体统合及受众规划类银奖、铜奖。一系列荣耀奖项体现肯德基品牌通过产品以及服务的创意，打造出了新的业务增长点，并在直播、较短视频、电商等新风口下构建了突破式快速增长。肯德基在各得奖类目的全面开花，也很好演绎了本届金投赏主题——“创意再行快速增长”。KFC营销大讨频出，全方位带入消费者生活 作为中国领先的餐饮公司及餐饮品牌，肯德基仍然致力于让生活更加有滋味，除了遍布全国1,200多座城市的6,000余家餐厅外，肯德基也通过各种方式带入大众风行文化与消费者的日常生活之中。

以此次荣获全场大奖的肯德基“KFC雨神宅急送”创新营销为事例，从5月17日持续至8月16日，全国多达1,100个城市的4,000家肯德基宅急送餐厅都参予其中。通过与著名天气类服务平台——墨迹天气联手，顺利挖出和唤起用户市场需求构建转化成，为用户获取了更好生活化和场景简化的服务，构建了“天气+饮食”的营销突破。“肯德基—每一个那时候的你都可歌可颂”创新营销某种程度扎根于消费者的日常生活。

肯德基在“大可颂”早餐新品的营销推展中，通过现实重现城市上班族“马不停蹄”的日常，砍中无数人的生活痛点，而“每一个那时候的你都可歌可颂”的创新，也给与大众有关早餐的新意义，沦为2019年度不容忽视的营销话题。“肯德基KI上校—英雄联盟S8数据官兼任福利官”则反射了肯德基对年长族群及亚文化的灵敏洞察。有报告表明，“90后”及“00后”中有57.2%的人会自由选择“打游戏”作为主要休闲活动，肯德基通过发售人工智能“KI上校”，构建了将品牌人格化，并深度初始化内容及产品，通过借势顺利拓宽潜在消费群体，在市场中脱颖而出。

如果说前三个营销项目源于对大众日常生活的了解剖析，那“KFC—这个餐篮很种草”公益营销项目则用创新的方式转变着大众的日常行为，通过6,000多家餐厅的公益提倡，将环保栽种在每一个用户心中。作为联手中国绿化基金会联合发售的国内首个由企业筹资积极开展的草原生态修缮可持续发展样板项目，“这个餐篮很种草”项目通过Vlog、直播等时下风行的方式推展肯德基可循环餐篮背后的环保用餐理念，普及生态维护理解。类似于的特点某种程度也经常出现在肯德基其他得奖营销活动中，“国漫守护人”和“打气中国”苏醒时代记忆，推展文化承传；“WOW桶‘TECH锦鲤季’”精准触达“科技宅”群体，构建移动营销新的突破；“小书迷童声城主计划”使用明星名师和儿童对话读者的形式城主“童声”，协助广大小朋友提高科学读者的广度和深度。肯德基的营销活动早已沦为无数中国人生活中最重要的一部分。

荣耀平常只因坚决创意，精准洞察驱动品牌常青 肯德基在本次金投赏国际创新节上将13项大奖及年度商业创新品牌收益囊中，并非无意间。就在不久前的第66届戛纳国际创新节上，肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮，沦为2019年度中国区域取得奖项最少的品牌之一。而近一年中，肯德基还先后进帐2018艾菲奖金奖、2019亚太媒体广告大奖、2019第十一届中国企业社会责任年会“年度创意公益项目”等多项行业大奖。肯德基一直坚决通过创意产品、提高用餐体验以及持续建构价值来符合消费者大大变化中的市场需求。

在深刻印象洞察数字化时代背景下，中国消费者对于社会、文化、商业以及数字科技都有新的观点及对话，因此百胜中国及肯德基期望通过更加多创新方式将美食、移动体验、社群电商、会员服务等数字化个性体验大大呈圆形赠送给用户，大大递归用户对品牌的印象。一个品牌的声量并非一两个广告创意就可以积累，未来，期望肯德基之后不断创新，为消费者呈现出更加多元的品牌文化。

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